Wymagający konsumenci kawy i herbaty

Badania potwierdzają, że Polacy coraz częściej wybierają kawy segmentu speciality i ekologiczne herbaty o unikatowym pochodzeniu, a ich decyzje zakupowe są oparte na wiedzy o produkcie. Producenci i handlowcy odpowiadają na ten trend, rozszerzając asortyment o produkty premium oraz inwestując w edukację konsumentów. Ten rosnący trend potwierdzają także dane z badania firmy Mintel*. Aż 65% polskich konsumentów pijących kawę jest otwartych na informacje dotyczące tego, kto uprawia kawę dla danej marki, a 71% chciałoby dowiedzieć się więcej o tym, jak warunki upraw, takie jak rodzaj gleby czy klimat, wpływają na smak*.

*Mintel Report - The Future of Coffee 2025
*NIQ, Panel Handlu Detalicznego, Cała Polska, sprzedaż wartościowa i wolumenowa (w kg), udział w sprzedaży wartościowej i wolumenowej w okresach skumulowanych

Postaw na marketing treści i media lifestylowe

Kluczem do dotarcia do świadomych konsumentów jest dostarczanie im wartościowych treści, które nie tylko informują, ale i inspirują. Warto pojawić się w magazynach lifestylowych, które trafiają do osób ceniących wyjątkowe doznania. Tego typu media jak czasopismo Charaktery, często oferują różne formaty, które możesz wykorzystać:

Artykuły sponsorowane: Opowiedz historię pochodzenia Twojej kawy speciality lub ekologicznej herbaty. Opisz, co czyni Twoje mieszanki unikalnymi. Pokaż, że za produktem stoi pasja i dbałość o każdy etap - od uprawy po parzenie.

Wywiady eksperckie: Podziel się swoją wiedzą na temat unikalnych odmian, procesów produkcji czy sztuki parzenia. Pokaż, że jesteś ekspertem w swojej dziedzinie, co zbuduje zaufanie i wizerunek Twojej marki.

Webinary i podcasty: Wykorzystaj potencjał nowoczesnych mediów. Zorganizuj wirtualne degustacje, opowiedz o różnicach między kawą premium a komercyjną lub porozmawiaj o herbacianych rytuałach z różnych zakątków świata.

Ambasador jakości: Rozważ zostanie stałym partnerem merytorycznym podcastu, który porusza tematykę lifestylową lub kulinarną. Twoja obecność jako eksperta zwiększy wiarygodność i pozwoli dotrzeć do nowych, świadomych odbiorców.

Więcej o podcastach jako narzędziu marketingowych przeczytasz tutaj.

Zbuduj relacje na wydarzeniach branżowych B2B

Wysokiej jakości kawa i herbata to produkty idealne dla branż, które chcą podkreślić swój profesjonalizm i zadbać o komfort swoich gości, klientów czy pacjentów. Produkty interesują nie tylko branżę HoReCa, lecz także organizatorów eventów HR i biznesowych, którzy chcą zapewnić uczestnikom wyjątkowe doznania.

Wydawnictwo Forum Media Polska organizuje ponad 40 wydarzeń w roku, które są świetną okazją do zaprezentowania Twoich produktów. Udział w kongresach czy konferencjach branżowych pozwala na bezpośredni kontakt z osobami decyzyjnymi, umożliwiając:

Prezentację oferty na stoisku: Zaproś uczestników do spróbowania swoich produktów, opowiedz o ich zaletach i pokaż, co wyróżnia Twoją markę. W przypadku produktów premium podkreśl jej unikalny profil smakowy i możliwość zaoferowania klientom wyjątkowych doznań.

Prelekcje i wystąpienia: Wykorzystaj okazję, by opowiedzieć na scenie o korzyściach płynących z wprowadzenia do oferty wysokiej jakości kawy i herbaty.

Konkursy: Zorganizuj konkurs z nagrodami, aby zaangażować uczestników i budować pozytywne skojarzenia z marką.

Każde wydarzenie stacjonarne organizowane przez Wydawnictwo Forum Media Polska jest również streamowane, co pozwala na dotarcie do jeszcze szerszej grupy odbiorców. Wykorzystaj przerwy na transmisję spotów reklamowych, by promować swoje produkty wśród osób, które nie mogły pojawić się osobiście.

Wydarzenia, na których warto się pojawić z dostępnymi pakietami znajdziesz tutaj.

Dotrzyj do specjalistów pracujących w gabinetach

Producenci i dystrybutorzy kaw i herbat segmentu premium powinni strategicznie kierować swoją ofertę do gabinetów specjalistycznych jak m.in. gabinety lekarskie, dentystyczne czy psychologiczne. To środowisko stawia na jakość i komfort, co sprawia, że jest idealnym rynkiem dla produktów premium. Współpraca z Forum Media Polska umożliwia efektywną i ukierunkowaną promocję, budując świadomość Twojej marki wśród specjalistów, którzy cenią jakość i profesjonalizm.

---

Dlaczego warto postawić na jakość?

Rynek kawy i herbaty premium dynamicznie rośnie. Klienci są coraz bardziej świadomi i poszukują produktów, które nie tylko dobrze smakują, lecz także mają ciekawą historię i są produkowane w sposób etyczny. Promocja wysokiej jakości kawy i herbaty to inwestycja, która buduje zaufanie i lojalność klientów. Połączenie marketingu treści z obecnością na kluczowych wydarzeniach branżowych pozwoli Ci skutecznie dotrzeć do odpowiedniej grupy odbiorców i zbudować solidną, rozpoznawalną markę.

Jesteś gotów, aby pokazać, co wyróżnia Twoje produkty? Chętnie pomożemy Ci dobrać najlepszy kanał promocji zgodny z przyjętą przez Ciebie strategią sprzedaży!