To właśnie prasa – medium o wysokim zaufaniu i jakości – utrzymuje niezmiennie wysoki zasięg (81%), docierając miesięcznie do ponad 24 milionów osób w wieku 15–75 lat. Dla porównania: to więcej niż liczba użytkowników wielu najpopularniejszych platform społecznościowych w Polsce.

Zaufanie, które procentuje

W świecie fake newsów, clickbaitów i powierzchownych treści prasa staje się synonimem wiarygodności. Czytelnicy jasno to podkreślają – 69% z nich uważa reklamy prasowe za godne zaufania, a 74% – za źródło praktycznych informacji.

Dlaczego? Bo prasa ma redakcję, standardy, korektę, selekcję tematów. To medium, w którym reklama nie jest wtrąceniem między memami, lecz naturalną częścią kontekstu, któremu odbiorca ufa. W efekcie reklamy umieszczone w prasie zyskują większą uwagę, ale i pozytywny transfer wizerunku – marki obecne w prasie są postrzegane jako rzetelne, eksperckie i bliskie wartościom odbiorców.

Według badań Group M, prasa zajmuje drugie miejsce w Polsce w rankingu „brand fitness”, ustępując jedynie telewizji. To właśnie ona – obok kina i influencerów – najlepiej buduje reputację marki, jej wiarygodność i poczucie stabilności finansowej.

Reklama w prasie: najwyższy zwrot z inwestycji (ROI)

Wyniki badań agencji Ebiquity nie pozostawiają złudzeń. Wśród 10 badanych rodzajów mediów reklama prasowa uzyskała najwyższy zwrot z inwestycji (ROI) – zarówno w perspektywie krótkoterminowej (13 tygodni od emisji), jak i długoterminowej (24 miesiące).

W praktyce oznacza to, że każda złotówka zainwestowana w reklamę prasową przynosi więcej niż w telewizji, radiu czy social mediach. Co więcej, efekt utrzymuje się długo po zakończeniu kampanii – czytelnik wielokrotnie wraca do wydania, w którym umieszczono reklamę.

Prasa przyciąga uwagę i buduje relację

Dane z badań eyetrackingowych PBC potwierdzają: reklamy w prasie mają jedne z najwyższych wskaźników uwagi spośród wszystkich mediów.

• 91% prawdopodobieństwa zauważenia reklamy,
• 7 sekund średniego kontaktu z nią,
• 10 kontaktów jednego czytelnika z jednym przekazem reklamowym.

Dla porównania – w social mediach reklama jest widziana przez ułamek sekundy, a jej zapamiętywalność spada niemal natychmiast po przewinięciu strony. Prasa działa inaczej: to medium, w którym odbiorca czyta, zatrzymuje się i przetwarza komunikat w skupieniu.

Czytanie prasy to dla wielu rytuał. To chwila relaksu, często połączona z refleksją, poranną kawą czy przerwą w pracy. To właśnie w tym czasie reklama staje się inspiracją, a nie przerywnikiem. Dlatego prasa nie tylko sprzedaje produkty – buduje trwałe skojarzenia i emocje wokół marki.

Cyfrowa transformacja prasy: większy zasięg, ten sam prestiż

Nowoczesna prasa to dziś media 360°. Wydania drukowane współistnieją z wersjami cyfrowymi – e-wydaniami, subskrypcjami oraz stronami internetowymi o wysokiej jakości treści.

Z raportu PBC wynika, że 22 mln osób obserwuje marki prasowe w mediach społecznościowych, a 20 mln odwiedza ich strony internetowe miesięcznie. Dzięki temu reklama prasowa staje się elementem szerszej komunikacji wielokanałowej, pozwalając markom być obecnym wszędzie tam, gdzie są ich odbiorcy – w druku, online i w social mediach.

Czytelnicy prasy to konsumenci o wysokiej sile nabywczej

Prasa trafia do ludzi aktywnych zawodowo, ciekawych świata i otwartych na nowe produkty. To właśnie ta grupa kupuje więcej i częściej niż przeciętna populacja.

Z badań PBC wynika, że:

• 74% czytelników magazynów luksusowych kupuje ubrania, buty i dodatki w ciągu miesiąca,
• 44% czytelników magazynów specjalistycznych kupuje samochód w ciągu dwóch lat,
• 60% czytelników deklaruje gotowość zapłacenia więcej za produkty wysokiej jakości.

To osoby, które szukają inspiracji, rekomendacji i praktycznych rozwiązań. Dla reklamodawców oznacza to jedno – prasa gwarantuje dotarcie do lojalnych i zaangażowanych konsumentów z realną siłą zakupową.

Długotrwały kontakt, realny efekt

Prasa oferuje coś, czego nie zapewni żadne inne medium – wielokrotność kontaktu z treścią i długofalowy efekt.

Średnio 3,6 osoby czytają jedno wydanie czasopisma, a większość wraca do niego kilkukrotnie. Według danych PBC 88% czytelników magazynów przegląda ten sam tytuł przynajmniej dwa razy, a 30% czyta go od deski do deski. Dla reklamodawcy oznacza to jedno – jedna emisja może generować nawet siedem efektywnych kontaktów z reklamą.

Prasa od lat pozostaje medium, które łączy pokolenia. Czytanie gazet kojarzy się z domem rodzinnym, rozmową, rytuałem. To medium, które budzi emocje i inspiruje. Jak pokazują badania jakościowe PBC, czytelnicy prasy to osoby ciekawe świata, ceniące rozwój, estetykę i spokój. To właśnie z tymi wartościami marki są utożsamiane, gdy decydują się na reklamę prasową.

Zainwestuj w medium, które buduje markę z klasą

Reklama w prasie to dziś połączenie prestiżu, skuteczności i długotrwałego wpływu. To narzędzie, które pozwala nie tylko zwiększyć sprzedaż, lecz także budować zaufanie i autorytet marki.

Jeśli Twoja firma chce być postrzegana jako ekspercka, wiarygodna i obecna wśród liderów opinii – prasa jest właściwym miejscem.

Skontaktuj się z nami i dowiedz się, jak możemy pomóc Ci zaplanować skuteczną kampanię prasową w Polsce: www.reklama.forum-media.pl

Bibliografia i źródła danych:

1. Polskie Badania Czytelnictwa (PBC), PRASA SIĘ LICZY. TRENDY 2024/2025, Warszawa 2025.
2. IR Center, Pogłębione portrety czytelników prasy, grudzień 2024.
3. Group M Polska, Badanie Brand Fitness – Supermoce Mediów, listopad 2024.
4. Ebiquity, EssenceMediacom, Gain Theory, Mindshare, Wavemaker UK, Profit Ability 2 – The New Business Case for Advertising, kwiecień 2024.
5. Gemius/PBI, Średnia miesięczna liczba użytkowników stron prasowych, 20