Rozwiązania skrojone pod stomatologię

Jeśli szukasz precyzyjnego i efektywnego marketingu w branży stomatologicznej – jesteś w dobrym miejscu. Forum Media Polska to wydawnictwo z ponad 23-letnim doświadczeniem w tworzeniu treści medycznych oraz realizacji złożonych kampanii edukacyjno-promocyjnych. W 2023 roku powołaliśmy do życia projekt Wydawnictwo Medyczne, by jeszcze skuteczniej wspierać rozwój środowisk zawodowych – w tym właśnie branży stomatologicznej.

Dlaczego stomatologia?

• Lekarze dentyści to specjaliści o wysokiej decyzyjności zakupowej – w większości prowadzą własne gabinety, decydują o sprzęcie, materiałach, szkoleniach i oprogramowaniu
• Stomatologia jest dynamiczna – nowinki technologiczne, materiały, urządzenia – ten rynek żyje i regularnie się odnawia. Jeśli masz coś innowacyjnego – to idealna grupa odbiorców
• To target, który inwestuje – w rozwój, sprzęt, komfort pacjenta. Tu nie działa „tanie i byle jak”, tylko „sprawdzone i skuteczne”
• Liczy się prestiż i jakość – dlatego tak dobrze działają kampanie contentowe, oparte na wiedzy, rekomendacjach ekspertów, case studies i rozwiązaniach „z gabinetu”

Znamy prawo farmaceutyczne, przepisy Infarmy oraz regulacje dotyczące reklamy wyrobów medycznych. Tworzymy treści, które są atrakcyjne i jednocześnie zgodne z przepisami prawnymi, a następnie publikujemy je w specjalistycznych tytułach, takich jak:

Ile jest stomatologów w Polsce?

Poznaj statystyki i podsumowanie ostatnich lat z segmentu stomatologia.

• Na koniec 2022 roku 44 300 osób posiadało prawo wykonywania zawodu lekarza dentysty, z czego około 33 800 to kobiety
• Z praktykujących — ok. 35 000 dentystów, w tym 25 900 kobiet

Feminizacja zawodów — kto dominuje?

• Aż ~76 % dentystów to kobiety
• W praktykujących: kobiety stanowią około 75 % zawodu, mężczyźni — tylko 25 %

Struktura wieku

• Średnia wieku dentysty to ok. 50–51 lat, mężczyźni średnio ~47 lat, kobiety ~51‑52 lat
• W 2022 roku najwięcej było stomatologów: 30‑39 lat (~21 %) i 50‑59 lat (~20 %)
• U mężczyzn więcej w wieku 30‑39, u kobiet dominują dentystki 50‑59 lat
• W 2020: aż 22,9 % dentystów było w wieku 65 lat i więcej

Regionalna dostępność

• Polska ma ok. 95 stomatologów na 100 000 mieszkańców – to 9. miejsce w UE i wyższy wskaźnik niż średnia unijna (~94,8)
• Najwięcej stomatologów na mieszkańca: województwa łódzkie (111), mazowieckie (108), podlaskie (108); najmniej: kujawsko‑pomorskie (61), warmińsko‑mazurskie (65), opolskie (70)

Specjalizacje i doskonalenie zawodowe

• Tylko 18–20 % dentystów ma specjalizację — najczęściej stomatologia zachowawcza z endodoncją (~74 % specjalistów)
• W 2016 r. ok. 42 % dentystów posiadało jakąś specjalizację, a z nich 74 % to stomatologia zachowawcza z endodoncją
• Średni staż: 21 lat, połowa praktykuje min. 20 lat; wśród badanych – aż 28 % powyżej 30 lat stażu
   

Publikacje specjalistyczne i artykuły sponsorowane

Artykuł sponsorowany to forma promocji, która łączy wartość merytoryczną z przekazem promocyjnym. To nie klasyczna reklama, a profesjonalnie przygotowany tekst, który w naturalny sposób prezentuje produkt, usługę lub markę, osadzając je w kontekście praktycznym i edukacyjnym.

W stomatologii może to być np.:
– opis przypadku klinicznego z użyciem konkretnego materiału lub urządzenia,
– przegląd nowoczesnych rozwiązań w endodoncji,
– rozmowa z ekspertem polecającym dany produkt,
– tekst poradnikowy dla lekarzy dentystów lub higienistek, zakończony sugestią zastosowania określonego narzędzia, preparatu, technologii.

➜ Artykuł sponsorowany - przeczytaj więcej o usłudze.

Reprint

Reprint to licencjonowana kopia artykułu opublikowanego wcześniej w czasopiśmie Stomatologia Practise&Cases w wersji drukowanej. Stanowi dowód eksperckiego lub redakcyjnego uznania dla danej treści i może być wykorzystywany przez firmę w celach marketingowych, edukacyjnych lub wizerunkowych.

Co daje reprint?

• Wiarygodność – artykuł opublikowany w renomowanym medium działa jak rekomendacja.
• Zgoda na wykorzystanie – reprint objęty jest licencją, co oznacza pełną zgodność z prawem autorskim.
• Dodatkowe narzędzie sprzedażowe – może być załączany do ofert handlowych, prezentacji, wysyłany do klientów
• Wzmocnienie marki eksperta – potwierdza obecność produktu/usługi w świecie nauki i praktyki

➜ Reprint - przeczytaj więcej o usłudze.

Dlaczego warto inwestować w reprinty?

• Edukacja dla lekarzy - reprinty to nie tylko materiał informacyjny – to klucz do podnoszenia kompetencji lekarzy. Dostarczając im najnowsze badania i wyniki badań, wspierasz ich rozwój i przyczyniasz się do lepszego leczenia pacjentów. Zainwestowanie w edukację lekarzy to inwestycja w przyszłość branży.
• Pretekst do wizyty - reprinty otwierają drzwi do gabinetów weterynaryjnych, tworząc naturalną okazję do rozmowy z lekarzami. To nie tylko „pretekst” – to strategiczna szansa na nawiązanie relacji, które mogą przekształcić się w długotrwałą współpracę i zwiększenie sprzedaży.
• Merytoryczny materiał - dostarczając solidny, naukowy materiał, wzmacniasz swoją pozycję jako lidera w branży. Merytoryczne reprinty umacniają argumentację firmy, co przekłada się na większą skuteczność prezentacji produktów i usług.
• Fizyczność reklamy - w dobie cyfryzacji fizyczne materiały mają wyjątkową moc. Reprinty przyciągają uwagę i są namacalne, co sprawia, że pozostają w pamięci dłużej niż reklamy online.
• Reklama na IV okładce - IV okładka to premium w świecie reklamy! To miejsce, które natychmiast przyciąga wzrok i zapewnia maksymalną widoczność.
• Budowanie zaufania - Regularna ekspozycja marki na materiałach edukacyjnych buduje nie tylko zaufanie, ale i lojalność
• Długa żywotność reklamy - reprinty obecne są na biurkach lekarzy, czy w poczekalniach

Czym jest e-reprint?

E-reprint (czyli elektroniczny reprint) to cyfrowa wersja artykułu opublikowanego w czasopiśmie Stomatologia Practise&Cases, przygotowana specjalnie do dalszego wykorzystywania przez firmę – np. producenta wyrobu medycznego, dystrybutora sprzętu stomatologicznego czy organizatora szkoleń.

Jest to pełnoprawna kopia oryginalnego tekstu (najczęściej w formacie PDF), zawierająca oznaczenia źródła, logo wydawnictwa i informację o licencji. Może być dystrybuowana drogą mailową, udostępniana na stronie internetowej, w mediach społecznościowych lub jako materiał edukacyjny w kampanii.

Kalendarz stomatologa

To praktyczne narzędzie codziennej pracy lekarza dentysty, które łączy funkcję terminarza z wartością merytoryczną, estetyką dopasowaną do gabinetu stomatologicznego oraz bardzo skuteczną formą reklamy drukowanej i całorocznej.

Kalendarz biurkowy stomatologa to coś więcej niż zwykły kalendarz. To starannie zaprojektowana publikacja, która pomaga w planowaniu grafiku pracy, przypomina o ważnych terminach (np. konferencjach, rekomendacjach, zmianach prawnych), zawiera przydatne wskazówki z zakresu stomatologii, ergonomii pracy, komunikacji z pacjentem czy zarządzania gabinetem, pełni funkcję eleganckiego elementu wyposażenia recepcji lub biurka, jest nośnikiem reklamy drukowanej – z możliwością zamieszczenia reklamy przy konkretnym miesiącu, co gwarantuje długotrwały kontakt z marką i jej powtarzalną ekspozycję.

Dlaczego warto inwestować w kalendarze?

• Codzienna ekspozycja - kalendarz na biurku jest używany codziennie, co oznacza, że Twoja reklama będzie regularnie widoczna przez cały rok. To gwarantuje stały kontakt z marka.
• Skierowana do konkretnej grupy - kalendarz jest dedykowany stomatologom, co oznacza, że reklama trafi do precyzyjnie określonej grupy odbiorców, związanej z branżą stomatologiczną.
• Budowanie zaufania i relacji - powtarzająca się ekspozycja marki na codziennie używanym przedmiocie może budować zaufanie i pozytywne skojarzenia z marka, co zwiększa szanse na nawiązanie współpracy.
• Stała obecność bez irytacji - w przeciwieństwie do przelotnych reklam online, reklama w kalendarzu nie jest inwazyjna. Jest częścią funkcjonalnego narzędzia, z którego stomatolog korzysta, co zwiększa jej pozytywne odbiór.
• Długa żywotność reklamy - kalendarz na biurku pozostaje w użytku przez cały rok, co oznacza, że reklama ma długotrwały wpływ w porównaniu z innymi formami reklamy, które mogą być zapomniane w krótkim czasie.
• Prestiż i profesjonalizm - zamieszczenie reklamy w takim kalendarzu może wpłynąć na postrzeganie Twojej firmy jako profesjonalnej i związanej z branżą, co zwiększa Twoja wiarygodność w oczach potencjalnych klientów.
• Promocja produktów i usług związanych z weterynarią - jeśli oferujesz produkty lub usługi skierowane do stomatologów (leki, sprzęt, szkolenia), reklama w kalendarzu bezpośrednio trafia do osób, które mogą być nimi zainteresowane.
• Wysoka jakość kontaktu - reklama w fizycznym produkcie, takim jak kalendarz, oddziałuje na zmysły, jest namacalna i bardziej zapada w pamięć, w porównaniu do reklam cyfrowych

Reklama cyfrowa

Reklamy w formie banerów, pop-upów czy wideo to skuteczny sposób na zwiększenie rozpoznawalności marki. Dostosowane kampanie cyfrowe pozwalają precyzyjnie docierać do grup docelowych, takich jak lekarze stomatologii, technicy dentystyczni, asystentki stomatologiczne czy higienistki.

E-book branżowy

Ebook stomatologiczny to cyfrowa publikacja edukacyjna, dedykowana lekarzom dentystom, technikom dentystycznym, higienistkom i innym profesjonalistom związanym ze stomatologią. Zawiera specjalistyczną wiedzę, praktyczne wskazówki, najnowsze wytyczne lub case studies dotyczące diagnostyki, leczenia, technologii i zarządzania gabinetem.

Dlaczego warto skorzystać z e-booka?

• Dostępność 24/7 – można czytać na komputerze, tablecie czy smartfonie, w dowolnym miejscu i czasie.
• Kompaktowa forma wiedzy – zebrać w jednym miejscu najważniejsze informacje, bez rozpraszaczy.
• Narzędzie budujące eksperckość marki – firma, która udostępnia wartościowe e-booki, buduje zaufanie i pozycję lidera w branży.
• Wsparcie w edukacji i rozwoju – pomocne w szkoleniach, onboardingu nowych pracowników czy podczas konferencji.
• Możliwość personalizacji i aktualizacji – e-book można łatwo uzupełniać i dostosowywać do potrzeb odbiorców.
• Ekologiczne i ekonomiczne rozwiązanie – oszczędzasz papier i druk, a także koszty dystrybucji.

Szkolenie praktyczne z product placement

To unikalny model promocji, łączący edukację z marketingiem: lekarz – ekspert kliniczny – prowadzi szkolenie online, używając materiałów dostarczonych przez sponsora. Uczestnicy otrzymują zestawy do ćwiczeń (np. kompozyty, włókna, narzędzia), a ekspert wykonuje i omawia procedury – z własnego gabinetu – pokazując realne zastosowanie produktów.

Dlaczego warto skorzystać z szkoleń product placement?

• Bezpośrednie dotarcie do grupy docelowej – sponsor trafia z produktem prosto w ręce lekarza, który nie tylko go poznaje, ale aktywnie używa podczas szkolenia.
• Realne zastosowanie = realna opinia – produkt nie jest pokazywany na slajdzie, tylko testowany w praktyce, co przekłada się na wiarygodność i siłę rekomendacji.
• Budowanie świadomości marki w kontekście edukacji – marka sponsora kojarzona jest z ekspertem, jakością i rozwojem zawodowym – nie z reklamowym banerem.
• Product placement z kontekstem klinicznym – materiały są używane w trakcie rzeczywistych procedur stomatologicznych, co daje im kontekst, którego nie da żadna broszura.
• Rekomendacja autorytetu – prowadzący lekarz (np. dr Marcin Aluchna) pracuje na produktach sponsora, często komentując ich właściwości – to silniejszy przekaz niż jakakolwiek kampania display.
• Content do dalszego wykorzystania – sponsor może wykorzystać nagranie szkolenia, zdjęcia, cytaty eksperta i wypowiedzi uczestników w kampaniach reklamowych, social media czy materiałach handlowych.
• Wyróżnienie na tle konkurencji – udział w takim formacie pokazuje, że sponsor nie tylko „mówi, że ma dobry produkt”, ale inwestuje w edukację i praktykę lekarzy.

Webinary i szkolenia online

Webinary dedykowane stomatologom i zespołom gabinetowym to dziś jedno z najskuteczniejszych narzędzi marketingowych. To nie tylko okazja do przekazania najnowszych wytycznych, innowacji czy rozwiązań technicznych, ale przede wszystkim do budowania zaufania i lojalności wobec marki.

Realizujemy transmisje live na popularnych platformach tj. Youtube, Facebook czy Instagram. Klient decyduje o formacie wydarzenia, w tym chacie z użytkownikami, sesji Q&A czy możliwości odtwarzania materiału po transmisji.

Zobacz live demo, projekt: Cyfrowe planowanie ortodontyczne w kompleksowej rehabilitacji narządu żucia redakcji czasopisma Stomatologia Practise & Cases z lek. dent. Błażejem Szczerbaniewiczem.

Konferencje i kongresy branżowe

Konferencje branżowe to dla stomatologów i całego zespołu gabinetowego kluczowe wydarzenia, które łączą aktualną wiedzę, wymianę doświadczeń i networking, budując fundamenty profesjonalnego rozwoju.

Zobacz jeden z projektów: WawaDent to interdyscyplinarna konferencja stomatologiczna, która łączy najnowszą wiedzę kliniczną z praktycznymi rozwiązaniami do codziennego zastosowania w gabinecie.

Dlaczego warto inwestować w udział w konferencjach branżowych?

• Aktualizacja wiedzy – dostęp do najnowszych badań, technologii i wytycznych w stomatologii.
• Bezpośredni kontakt z ekspertami – możliwość zadawania pytań i konsultacji z liderami branży.
• Wymiana doświadczeń – budowanie relacji i poznawanie sprawdzonych praktyk od innych profesjonalistów.
• Inspiracja do wdrażania innowacji – poznanie nowych rozwiązań i narzędzi, które usprawniają pracę w gabinecie.
• Budowanie marki osobistej i zespołowej – obecność na wydarzeniach podnosi prestiż i pozycję na rynku.
• Dostęp do materiałów edukacyjnych i certyfikatów – które wspierają rozwój zawodowy i spełniają wymogi szkoleń.

Ekspert testuje / odwiedza

To format reklamowy, który opiera się na prostym, ale skutecznym pomyśle: oddajemy produkt w ręce doświadczonego lekarza stomatologa i sprawdzamy, jak się sprawdza w praktyce. Nie w teorii, nie w ulotce, tylko przy fotelu, w świetle zabiegowym, z pacjentem w gabinecie. Lekarz stomatolog – praktyk z wieloletnim doświadczeniem – w tym formacie odwiedza siedzibę producenta, również poza granicami Polski. Podczas wizyty poznaje procesy technologiczne, nowoczesne instrumentarium oraz innowacyjne rozwiązania, które trafiają na rynek stomatologiczny.

Ekspert:

• testuje materiał lub urządzenie w codziennej pracy klinicznej – wykonuje realne procedury na realnych pacjentach,
• dzieli się subiektywną oceną, ale opartą na faktach i doświadczeniu zawodowym,
• opisuje krok po kroku, jak pracuje się z produktem, co ułatwia jego poznanie potencjalnym użytkownikom.

Dlaczego warto skorzystać z formatu Eksperta?

• Wiarygodność i autentyczność – recenzja pochodzi od lekarza, który osobiście testuje produkt w codziennej praktyce klinicznej, co znacząco zwiększa zaufanie odbiorców.
• Praktyczne podejście – szczegółowy opis rzeczywistego zastosowania materiału lub urządzenia umożliwia potencjalnym użytkownikom lepsze poznanie produktu oraz jego funkcjonalności.
• Rekomendacja oparta na doświadczeniu – opinia przedstawiona z perspektywy praktyka jest postrzegana jako bardziej wiarygodna niż standardowy przekaz marketingowy.
• Wielokanałowe wykorzystanie treści – materiały przygotowane w tym formacie można efektywnie wykorzystać w komunikacji marketingowej, na przykład w social mediach, newsletterach czy na stronach produktowych.
• Język dostosowany do odbiorcy – przekaz jest klarowny i merytoryczny, wolny od pustych sloganów, co ułatwia odbiór i zrozumienie treści przez profesjonalistów.
• Wzmocnienie pozycji rynkowej – publikowanie rzetelnych recenzji sprzyja budowaniu wizerunku producenta lub dystrybutora jako firmy transparentnej i skoncentrowanej na realnych potrzebach stomatologów.

Audiobook

Audiobook stomatologiczny to audio wersja specjalistycznych treści medycznych, takich jak artykuły, wywiady czy wykłady, przygotowana z myślą o lekarzach dentystach oraz całym zespole gabinetu stomatologicznego. To wygodne i nowoczesne narzędzie edukacyjne, które pozwala na zdobywanie wiedzy w dowolnym miejscu i czasie — podczas dojazdu, spaceru czy przerwy w pracy.

Audiobooki publikowane w ramach tytułu Stomatologia Practice & Cases umożliwiają przyswajanie aktualnej wiedzy i praktycznych wskazówek w formie, która doskonale wpisuje się w szybkie tempo życia profesjonalistów.

Inwestując w audiotekę, nie tylko wzbogacamy kampanię o nowoczesny format, ale także skutecznie budujemy relację z lekarzami weterynarii, oferując im treści łatwe do przyswojenia w ich zabieganym trybie pracy.

Dlaczego warto zainwestować w audiobooki dla stomatologów?

• Nowoczesna forma komunikacji - audio to dynamicznie rosnący trend w marketingu, który pozwala na dotarcie do odbiorców w ich codziennym rytmie, bez konieczności angażowania wzroku – idealny dla zabieganych lekarzy. Ponadto artykuł w formie audio można odsłuchać w dowolnym momencie – w drodze do pracy, podczas przerw czy w czasie innych aktywności.
• Unikalna forma promocji - nagranie artykułu z Państwa reklamą to innowacyjny sposób na wyróżnienie się spośród tradycyjnych form marketingu. Dzięki temu Państwa marka zyskuje nowoczesny, zaawansowany technologicznie wizerunek.
• Dłuższe zaangażowanie odbiorców - audio przyciąga uwagę na dłużej niż tradycyjna reklama tekstowa czy graficzna, a merytoryczne treści w artykule budują wiarygodność i autorytet Państwa marki.
• Wszechstronne wykorzystanie - Audioteka może być używana w różnych kanałach: newslettery, podcasty, strony internetowe czy media społecznościowe, co daje Państwu większy zasięg i możliwość dotarcia do szerokiego grona odbiorców.

Lead generation

Sprzedaż leadów (lead generation) to format, w którym reklamodawca nie płaci za samą emisję reklamy czy widoczność marki, lecz za konkretne, zweryfikowane kontakty do potencjalnych klientów (lekarzy, właścicieli gabinetów, decydentów), którzy wyrazili zainteresowanie daną usługą lub produktem.

Leady są zbierane poprzez formularze zapisu, rejestracje na wydarzenia, pobranie materiałów (np. e-booka, katalogu, próbki), udział w webinarium lub wypełnienie ankiety – zawsze w sposób świadomy i zgodny z RODO.

Dlaczego warto skorzystać z lead generation dla stomatologów?

• Płacisz za efekt, nie za zasięg, nie przepalasz budżetu – płacisz wyłącznie za konkretne, imienne kontakty, które mają realny potencjał zakupowy.
• Leady są profilowane i kwalifikowane, możesz określić, jakich odbiorców chcesz (np. stomatolodzy prywatni z woj. mazowieckiego) – nie dostajesz przypadkowych kontaktów.
• Szybki zwrot z inwestycji - już kilka dobrze skonwertowanych leadów może przynieść sprzedaż większą niż koszt kampanii.
• Możliwość natychmiastowego follow-upu, dane trafiają do działu handlowego od razu po pozyskaniu – skracasz dystans między reklamą a działaniem sprzedażowym.
• Transparentność i mierzalność, wiesz dokładnie, ile leadów uzyskano, jakie były źródła i jaka była ich jakość – to format reklamowy z twardymi danymi, nie deklaracjami.
• Możliwość łączenia z innymi formatami, lead generation świetnie współgra z content marketingiem, webinariami, quizami czy e-bookami – zwiększa efektywność każdej kampanii.

Porozmawiajmy o możliwościach rozwoju Twojego biznesu.
Dopytaj o szczegóły współpracy - przejdź do zakładki kontakt >>

Digital display

Wybierz spośród różnych opcji, takich jak bannery statyczne, dynamiczne, pełnoekranowe pop-upy czy interaktywne grafiki.

Content marketing

Wybierz spośród artykułu sponsorowanego, e-booka lub wywiadu eksperckiego i zbuduj zaufanie na rynku.

E-mail marketing

Stwórz dedykowaną kampanię mailingową czy newsletter i skutecznie dotrzyj do swojej grupy odbiorców.

Video branding

Wybierz spośród nagrań wideo, webinarów, wywiadów wideo lub audiobooków i buduj silną rozpoznawalność w rosnącym segmencie video.

Offline marketing

Stoisko sprzedażowe, patronat nad wydarzeniem, reklama w prasie branżowej, materiały drukowane czy współorganizator konferencji.

Lead generation

Kampanie lead generation, social selling, ankietowanie oraz konkursy – pozyskuj wartościowe kontakty zgodne z Twoimi wymaganiami.