1. AI i automatyzacja – rewolucja w planowaniu kampanii

Rozwój sztucznej inteligencji zmienia sposób, w jaki marki tworzą i optymalizują kampanie reklamowe. AI automatyzuje m.in personalizację treści, analizę wyników i targetowanie reklam.

➜ Generowanie treści przez AI – narzędzia takie jak ChatGPT, Midjourney czy Sora pozwalają na błyskawiczne tworzenie copy reklamowych, kreacji graficznych i filmów. Dzięki temu marketerzy mogą szybciej produkować materiały promocyjne i testować różne wersje reklam w czasie rzeczywistym.
➜ Personalizacja w czasie rzeczywistym – algorytmy AI analizują zachowanie użytkownika i dostosowują treść reklamy do jego preferencji. To pozwala na tworzenie hiperspersonalizowanych kampanii, które zwiększają zaangażowanie i konwersję.
➜ Automatyczne optymalizowanie budżetu – dzięki machine learningowi systemy reklamowe mogą dynamicznie alokować budżet w oparciu o wyniki kampanii. Reklamodawcy nie muszą ręcznie dostosowywać stawek – AI automatycznie wybiera najlepsze kanały i grupy docelowe.

2. Koniec plików cookie – era first-party data

W 2025 roku pliki third-party cookies odchodzą w przeszłość. Firmy muszą inwestować w budowanie własnych baz danych i szukać nowych metod targetowania.

➜ Budowanie bazy mailingowej i segmentacja odbiorców – firmy coraz częściej zbierają adresy e-mail i preferencje klientów w zamian za wartościowe treści, takie jak raporty branżowe, poradniki czy dostęp do ekskluzywnych ofert. Segmentacja odbiorców pozwala na precyzyjne dostosowanie komunikacji do ich potrzeb.
➜ Personalizacja treści na podstawie zachowań użytkowników – marki analizują aktywność użytkowników na stronie, by dostosować treści reklamowe i mailingowe. Jeśli klient przeglądał konkretne produkty, można mu zaproponować spersonalizowaną ofertę w kolejnym e-mailu.
➜ Contextual targeting – reklamy dopasowane do treści stron – w miejsce śledzenia użytkowników marketerzy skupiają się na kontekście treści, przy których wyświetlają reklamy. Przykładowo, reklama ubezpieczenia podróżnego pojawi się obok artykułu o najlepszych kierunkach na wakacje.

3. Wideo dominuje – krótkie formaty i interaktywność

Rok 2025 to dalsza dominacja wideo w reklamie. Dynamiczne formaty, interaktywne treści i reklamy zakupowe rewolucjonizują rynek.

➜ Shorts, Reels, TikTok Ads – Użytkownicy konsumują treści wideo w mikrosekundach, dlatego krótkie reklamy o długości 6-15 sekund osiągają najlepsze wyniki. Ich skuteczność opiera się na dynamicznych, dobrze skomponowanych treściach.
➜ Shoppable video ads – Reklamy wideo stają się interaktywne – użytkownicy mogą kliknąć w produkt i dokonać zakupu bezpośrednio z poziomu filmu, co znacząco skraca ścieżkę konwersji.
➜ Interaktywne wideo – Nowoczesne formaty pozwalają użytkownikowi wybierać własną ścieżkę fabularną reklamy, co zwiększa zaangażowanie i retencję przekazu.

Zobacz przykładowe Reelsy:
 

4. Reklama w wirtualnej rzeczywistości

Wirtualna rzeczywistość i gry online stają się nowym kanałem dotarcia do klientów. Reklama w metaverse oraz brandowane przestrzenie 3D zyskują na znaczeniu.

➜ Wirtualne showroomy i immersyjne doświadczenia – marki tworzą interaktywne cyfrowe przestrzenie 3D, gdzie klienci mogą poznawać produkty w realistycznym środowisku VR. Wydarzenia branżowe i konferencje oferują wirtualne stoiska, umożliwiające rozmowy z przedstawicielami firm, oglądanie demonstracji produktów i uczestniczenie w interaktywnych prezentacjach.
➜ Grywalizacja jako element event marketingu – Mechanizmy gier wykorzystywane są do zwiększania zaangażowania uczestników eventów. Interaktywne konkursy, symulacje VR i programy lojalnościowe pozwalają użytkownikom zdobywać nagrody i lepiej zapamiętywać markę. To doskonały sposób na wyróżnienie się podczas targów i eventów.

5. Zrównoważony marketing – ESG w reklamie

Konsumenci oczekują od marek zaangażowania w działania proekologiczne i społeczne. Firmy muszą dbać o transparentność i autentyczność swoich przekazów.

➜ Redukcja śladu węglowego reklam digital – kampanie reklamowe generują emisję CO₂ poprzez serwery obsługujące reklamy i transfer danych. Firmy coraz częściej optymalizują swoje działania, wybierając energooszczędne technologie oraz ekologiczne serwery, aby zmniejszyć wpływ na środowisko.
➜ ESG storytelling – budowanie narracji wokół zrównoważonego rozwoju staje się kluczowym elementem strategii marketingowych. Firmy wykorzystują storytelling do prezentowania swoich działań proekologicznych, np. w postaci interaktywnych raportów, filmów czy treści edukacyjnych.
➜ Reklamy społeczne i CSR – marki inwestują w kampanie oparte na wartościach, angażując się w inicjatywy charytatywne, równościowe i ekologiczne. Konsumenci częściej wybierają firmy, które realnie działają na rzecz lepszego świata, a nie tylko deklarują swoje zaangażowanie.

Podsumowanie – jak przygotować się na trendy w reklamie 2025?

Rok 2025 to czas automatyzacji, personalizacji i zaawansowanej analityki. Firmy, które wdrożą nowe technologie i podejścia, zwiększą swoją skuteczność marketingową.

➜ AI i automatyzacja – kluczowe w optymalizacji kampanii.
➜ First-party data – fundament skutecznego marketingu.
➜ Wideo i formaty interaktywne – dominują w strategiach reklamowych.
➜ Reklama w wirtualnej rzeczywistości – nowa przestrzeń dla marek.
➜ Zrównoważony marketing – oczekiwany przez konsumentów.