Mierzalny wpływ na ruch i współczynniki klikalności 

Niezależne badania przeprowadzone w latach 2024-2025 pokazują, że AI Overview może zmniejszyć współczynniki klikalności (CTR) o 34% do 46%, gdy podsumowania AI pojawiają się na stronach wyników wyszukiwania. Centrum Badawcze Pew odkryło, że użytkownicy klikali na wyniki tylko w 8% przypadków, gdy pojawiały się podsumowania AI, w porównaniu do 15% bez nich. 

Dane z Seer Interactive wskazują podobny trend, pokazując spadek organicznych współczynników klikalności o 20% do 40% przy wyświetlaniu AI Overview. To zjawisko dotyka szczególnie mocno pozycji pierwszej w organicznych wynikach wyszukiwania, która tradycyjnie cieszyła się największą liczbą kliknięć. 

Różnice między branżami 

Wpływ AI Overview nie jest jednolity we wszystkich sektorach. Badania BrightEdge pokazują, że nakładanie się wyników AI Overview z organicznymi wynikami wyszukiwania wynosi średnio 54%, ale z istotnymi różnicami w zależności od branży: 

• Opieka zdrowotna: 75,3% nakładania się (wzrost z 63,3%) 
• Edukacja: 72,6% nakładania się (znaczący wzrost z 19,4%) 
• Ubezpieczenia: 68,6% nakładania się (wzrost z 20,9%) 
• E-commerce: zaledwie 22,9% nakładania się (minimalny wzrost o 0,6 punktu procentowego) 

Warto zauważyć, że zapytania informacyjne są najczęściej spotykanym typem wyszukiwania, a to właśnie dla nich najczęściej pojawiają się AI Overview, co może mieć znaczący wpływ na strategie content marketingowe koncentrujące się na górze lejka konwersji. 

Strategie adaptacji 

Wobec tych zmian należy dostosować swoje strategie SEO: 

• Identyfikacja profilu nakładania się treści – zmierz, jaki procent Twoich cytowań w AI Overview pokrywa się z rankingami organicznymi i porównaj z średnią branżową. 
• Dostosuj strategię do intencji – przy wysokim nakładaniu się (>60%) skup się na tradycyjnym SEO; przy niskim nakładaniu się (<30%) potrzebne są oddzielne strategie treści. 
• Wyjdź poza tradycyjne KPI – przestań mierzyć wyniki SEO wyłącznie na podstawie ruchu. Zamiast tego, skup się na wpływie marki, rozpoznawalności i widoczności w różnych kanałach. 
• Optymalizuj pod kątem odkrywalności – zadbaj o widoczność swojej marki na różnych platformach, nie tylko w rankingach Google. 
• Inwestuj w budowanie marki – silna marka może pomóc w generowaniu ruchu bezpośredniego i zmniejszeniu zależności od Google. 

Forum Media Polska: zawsze krok przed zmianami 

W Forum Media Polska aktywnie dostosowujemy się do nowej rzeczywistości, koncentrując się na tym, co naprawdę ma znaczenie dla reklamodawców: jakości ruchu, nie tylko jego ilości. 

Wiemy, że Google AI Overview faworyzuje treści wysokiej jakości, dostarczające unikalną wartość. Dlatego konsekwentnie inwestujemy w tworzenie: 

• pogłębionych analiz, które wykraczają poza powierzchowne informacje dostępne w podsumowaniach AI 
• autorskich badań i raportów, które stają się źródłem cytowań dla innych mediów 
• angażujących formatów, które zachęcają do interakcji i dłuższego pozostania na stronie 
• treści eksperckich, które budują zaufanie i autorytet w branży 

Nasze podejście jest zgodne z najnowszymi trendami SEO, które priorytetowo traktują wdrażanie autentycznych treści i prowadzenie uczciwych, długoterminowych strategii zamiast krótkoterminowych sztuczek. 

Nie pozwól, by zmiany w Google powstrzymały rozwój Twojej marki! 

Chociaż Google AI Overview zmieniło reguły gry, tworzy to również nowe możliwości dla marek, które potrafią dostosować się do nowego krajobrazu cyfrowego. Forum Media Polska jest Twoim partnerem w tej transformacji.