Budowanie marki – czym jest? 

 
Budowanie marki to wielowymiarowy proces kreowania unikalnej tożsamości w świadomości odbiorców. Wykracza znacząco poza tworzenie logo czy sloganu reklamowego – to strategiczne kształtowanie percepcji, skojarzeń i emocji, jakie wywołuje marka. W kontekście cyfrowym proces ten nabiera dodatkowych warstw złożoności. 

Budowanie marki w Internecie 

Współczesne budowanie marki w Internecie opiera się na kreowaniu spójnego ekosystemu doświadczeń konsumenta z marką. Obejmuje ono: 

• kształtowanie tożsamości wizualnej (logo, paleta kolorystyczna, typografia), 
• tworzenie unikalnego głosu i tonu komunikacji, 
• projektowanie wartości i filozofii marki, 
• budowanie relacji z odbiorcami, 
• konsekwentne dostarczanie obietnic marki. 

Badania przeprowadzone przez McKinsey & Company wskazują, że silne marki generują o 20% wyższe zwroty dla akcjonariuszy niż średnia rynkowa. Dodatkowo, według Nielsena, 59% konsumentów preferuje zakupy od marek, które dobrze znają. Te statystyki podkreślają kluczowe znaczenie strategicznego podejścia do budowania marki. 

Video branding – definicja i znaczenie 

Video branding to strategiczne wykorzystanie treści wideo do kształtowania tożsamości marki, komunikowania jej wartości i budowania emocjonalnych powiązań z odbiorcami. W przeciwieństwie do tradycyjnej reklamy wideo, która często koncentruje się na promowaniu konkretnych produktów, video branding skupia się na kreowaniu całościowego wizerunku marki. 

Dlaczego wideo dominuje w budowaniu marki? 

1. Angażujący storytelling – format wideo umożliwia opowiedzenie historii marki w sposób angażujący wszystkie zmysły odbiorcy. 

2. Efektywna komunikacja wartości – badania Wyzowl wykazały, że 95% informacji z wideo jest zapamiętywanych, w porównaniu do 10% z tekstu. 

3. Budowanie emocjonalnych połączeń – wideo pozwala na wywoływanie emocji, które są kluczowym czynnikiem w budowaniu lojalności wobec marki. 

4. Zwiększona wiarygodność – materiały wideo, szczególnie te prezentujące realne osoby związane z marką, zwiększają jej autentyczność. 
 

Według raportu IAB Polska, rynek reklamy wideo online dynamicznie rośnie, a w 2025 roku przewiduje się dalszą ekspansję serwisów VOD i rozwój kanałów FAST. Dodatkowo, eksperci prognozują lokalną ekspansję shoppable video, co pozwoli na połączenie treści wideo z możliwością natychmiastowego zakupu. 

Jak budować markę osobistą — wykorzystanie wideo 

Budowanie marki osobistej za pomocą wideo zyskuje na znaczeniu szczególnie w kontekście profesjonalnym. Dla przedsiębiorców, ekspertów branżowych czy influencerów, budowa marki osobistej poprzez wideo staje się strategicznym imperatywem. 

Strategia budowania marki osobistej z wykorzystaniem wideo 
 

1. Identyfikacja unikalnych atrybutów 

• Określenie swojej ekspertyzy i unikalnej wartości 
• Zdefiniowanie docelowej grupy odbiorców 
• Sformułowanie kluczowego przekazu 

2. Konsekwencja i autentyczność 

• Utrzymanie spójnego wizerunku wizualnego 
• Zachowanie naturalności przed kamerą 
• Regularność publikacji treści 

3. Dywersyfikacja formatów wideo 

• Krótkie, dynamiczne treści edukacyjne 
• Dłuższe wywiady i podcasty wideo 
• Behind-the-scenes pokazujące codzienną pracę 
• Transmisje na żywo umożliwiające interakcję 

4. Budowanie społeczności 

• Aktywne angażowanie widzów poprzez call-to-action 
• Odpowiadanie na komentarze 
• Tworzenie treści na podstawie pytań odbiorców 

 
Jak podkreśla ekspert marketingu osobistego, Michał Szafrański: “Wideo pozwala na przekazanie osobowości, pasji i wiedzy eksperckiej w sposób niemożliwy do osiągnięcia w tekście. To najszybsza droga do zbudowania zaufania i relacji z odbiorcą.” 

Budowanie marki w social mediach – rodzaje treści 

Kompleksowa strategia budowania marki w social mediach z wykorzystaniem wideo obejmuje szereg elementów, które razem tworzą spójny ekosystem komunikacji marki. 

Kluczowe elementy video brandingu: 

1. Treści budujące świadomość marki

• Brand storytelling videos – opowiadające historię powstania i misję marki 
• Manifesty marki – komunikujące wartości i przekonania 
• Filmy wizerunkowe – przedstawiające osobowość marki 

2. Treści edukacyjne i wartościowe

• Poradniki i tutoriale – demonstrujące ekspertyzę marki 
• Webinaria i warsztaty online – budujące autorytet 
• Wywiady z ekspertami – wzmacniające pozycjonowanie marki 

3. Treści społecznościowe i relacyjne

• Relacje zza kulis – pokazujące autentyczność marki 
• Odpowiedzi na pytania klientów – budujące zaangażowanie 
• Wideo testimoniale – wykorzystujące siłę społecznego dowodu 

4. Treści promocyjne i produktowe

• Filmy demonstrujące produkty – pokazujące wartość oferty 
• Case studies w formie wideo – ilustrujące efektywność rozwiązań 
• Shoppable video – łączące treści z możliwością zakupu 

Warto podkreślić, że wszystkie te elementy powinny być zintegrowane w spójną strategię i dystrybuowane poprzez odpowiednie kanały. Według badań Sprout Social, 68% konsumentów preferuje oglądanie wideo, aby dowiedzieć się więcej o nowych produktach lub usługach. 

Budowa marki osobistej – kluczowe kroki w procesie budowania marki za pomocą wideo 

Wdrożenie skutecznej strategii video brandingu wymaga systematycznego podejścia i starannego planowania. Poniżej przedstawiamy proces w siedmiu kluczowych krokach. 

1. Analiza i strategia

• Audyt obecnego wizerunku marki 
• Badanie konkurencji i ich strategii wideo 
• Określenie celów biznesowych i wizerunkowych 
• Identyfikacja grupy docelowej i ich preferencji 

2. Koncepcja kreatywna

• Opracowanie przewodniej idei kreatywnej 
• Stworzenie brand voice i wytycznych tonalnych 
• Projektowanie elementów wizualnych (intro, outro, czołówki) 
• Planowanie formatów i serii wideo 

3. Produkcja treści

• Tworzenie scenariuszy i storyboardów 
• Przygotowanie planów produkcyjnych 
• Realizacja nagrań 
• Postprodukcja i montaż zgodny z identyfikacją wizualną 

4. Optymalizacja pod platformy

• Dostosowanie formatów do specyfiki kanałów (YouTube, Instagram, LinkedIn, TikTok) 
• Implementacja SEO wideo 
• Tworzenie angażujących miniaturek i tytułów 
• Przygotowanie transkrypcji i napisów 

5. Dystrybucja i promocja

• Wdrożenie kalendarza publikacji 
• Planowanie kampanii promocyjnych 
• Implementacja strategii cross-promotion 
• Współpraca z influencerami i partnerami 

6. Zaangażowanie i interakcja

• Moderacja komentarzy i odpowiedzi 
• Zachęcanie do interakcji poprzez call-to-action 
• Wykorzystanie treści generowanych przez użytkowników 
• Organizacja transmisji na żywo 

7. Analiza i optymalizacja

• Monitorowanie kluczowych wskaźników efektywności (KPI) 
• Analiza zaangażowania i czasu oglądania 
• Zbieranie feedbacku od odbiorców 
• Iteracyjne ulepszanie strategii 

Prof. Robert Cialdini, autorytet w dziedzinie psychologii wpływu społecznego, zwraca uwagę: “Wideo jako medium pozwala na aktywację wszystkich sześciu zasad wpływu społecznego – wzajemności, zaangażowania i konsekwencji, społecznego dowodu słuszności, lubienia, autorytetu oraz niedostępności – co czyni je wyjątkowo skutecznym narzędziem w budowaniu marki.” 

Wyzwania i trendy w video brandingu  

Dynamiczna natura ekosystemu cyfrowego sprawia, że video branding nieustannie ewoluuje. Znajomość nadchodzących trendów i wyzwań pozwala marketerom wyprzedzać konkurencję i skuteczniej budować markę w social mediach. 

Aktualne wyzwania: 

1. Nasycenie treściami wideo – rosnąca konkurencja o uwagę odbiorców. 

2. Zmieniające się algorytmy platform – konieczność ciągłej adaptacji strategii. 

3. Rosnące oczekiwania jakościowe – presja na profesjonalną produkcję. 

4. Mierzenie ROI z video brandingu – trudności w kwantyfikacji efektów wizerunkowych. 

5. Integracja z innymi kanałami – potrzeba spójnej komunikacji omnichannel. 

Trendy: 

1. AI w personalizacji wideo – wykorzystanie sztucznej inteligencji do tworzenia spersonalizowanych doświadczeń. 

2. Shoppable video – bezpośrednia integracja zakupów z treściami wideo. 

3. Interaktywne doświadczenia wideo – angażowanie widza poprzez wybory i interakcje. 

4. Mikroformaty wideo – ultra-krótkie treści dostosowane do malejącej uwagi odbiorców. 

5. Wideo w rzeczywistości rozszerzonej (AR) – nakładanie treści brandingowych na rzeczywistość. 

6. Connected TV (CTV) – ekspansja na telewizory podłączone do Internetu. 

7. Wideo w grach – integracja przekazów brandingowych z doświadczeniem graczy. 

Warto zwrócić uwagę na prognozę IAB Polska, która przewiduje, że rok 2025 przyniesie dalszą ekspansję serwisów VOD na rynek reklamy oraz rozwój kanałów FAST. Dodatkowo, dyskusja na temat brand safety prawdopodobnie pozostanie istotnym tematem w kontekście platform wideo. 

Mierzenie skuteczności treści wideo 

Efektywny video branding wymaga systematycznego pomiaru rezultatów i optymalizacji strategii. Marketingowcy powinni wyjść poza podstawowe metryki zasięgowe i budować kompleksowy system oceny wpływu wideo na budowanie marki w Internecie. 

Kluczowe wskaźniki efektywności (KPI) w video brandingu: 

1. Metryki zasięgowe i zaangażowania

• Liczba wyświetleń i czas oglądania 
• Współczynnik zaangażowania (lajki, komentarze, udostępnienia) 
• Współczynnik utrzymania uwagi (retention rate) 
• Współczynnik klikalności (CTR) na wezwania do działania 

2. Metryki brandingowe

• Wzrost świadomości marki (badania rozpoznawalności) 
• Sentiment i ton komentarzy 
• Share of voice w porównaniu do konkurencji 
• Asocjacje z marką (badania percepcji) 

3. Metryki biznesowe

• Współczynnik konwersji z widzów na leady 
• Wpływ na ścieżkę zakupową (atrybucja) 
• Lifetime value klientów pozyskanych przez wideo 
• Return on Investment (ROI) kampanii wideo 

Jak zaznacza dr Byron Sharp, dyrektor Ehrenberg-Bass Institute for Marketing Science: “Skuteczny branding opiera się na budowaniu pamięci marki i zwiększaniu jej dostępności mentalnej. Wideo, angażując wiele zmysłów jednocześnie, jest wyjątkowo skutecznym medium w realizacji tych celów.” 

Podsumowanie

Video branding stanowi dziś fundament nowoczesnych strategii budowania marki w Internecie. Jak pokazują badania i prognozy, znaczenie wideo w strategiach brandingowych będzie nadal rosnąć. Łącząc potęgę storytellingu wizualnego z zasięgiem platform cyfrowych, pozwala markom na tworzenie głębokich, emocjonalnych połączeń z odbiorcami. Dla marketingowców opanowanie sztuki strategicznego wykorzystania wideo w kreowaniu tożsamości marki staje się kompetencją kluczową. 

W świecie, gdzie konsumenci są bombardowani tysiącami przekazów reklamowych dziennie, autentyczne, wartościowe i strategicznie zaplanowane treści wideo pozwalają wyróżnić się i zapadać w pamięć. Budowanie marki osobistej czy korporacyjnej za pomocą wideo to proces, który wymaga konsekwencji, kreatywności i ciągłej adaptacji do zmieniającego się ekosystemu cyfrowego. 

Bibliografia: 

1. IAB Polska (2024). Podsumowanie 2024 i Trendy 2025 okiem IAB Polska. Pozyskano z: https://o-m.pl/artykul/podsumowanie-2024-i-trendy-2025-okiem-iab-polska 

1. Wyzowl (2024). State of Video Marketing Survey. Pozyskano z: https://www.wyzowl.com/video-marketing-statistics/ 

1. McKinsey & Company (2023). The Business Value of Design. Pozyskano z: https://www.mckinsey.com/capabilities/mckinsey-design/our-insights/the-business-value-of-design 

1. Nielsen (2024). Global Trust in Advertising Report. Pozyskano z: https://beta.nielsen.com/wp-content/uploads/sites/2/2019/04/global-trust-in-advertising-report-sept-2015-1.pdf 

1. Cialdini, R. (2021). Influence: The Psychology of Persuasion. Harper Business. 

1. Sharp, B. (2020). How Brands Grow: What Marketers Don’t Know. Oxford University Press. 

1. Sprout Social (2024). Index: Social Media Trends for 2025. Pozyskano z: https://sproutsocial.com/insights/social-media-trends/ 

1. Content Marketing Institute (2024). B2B Content Marketing Benchmarks, Budgets, and Trends. Pozyskano z: https://contentmarketinginstitute.com/b2b-research/b2b-content-marketing-trends-research 

1. HubSpot (2024). Video Marketing Report. Pozyskano z: https://www.hubspot.com/marketing-statistics 

1. Statista (2024). Digital Video Advertising Worldwide. Pozyskano z: https://www.statista.com/outlook/dmo/digital-advertising/video-advertising/worldwide